“寰宇艺联”：文艺电影的幕后推手天天影院下载

　　中国新闻周刊记者/仇广宇

　　发于2023.6.5第总第1094期《中国新闻周刊》杂志

　　每年四五月份的春夏之交，北京电影节举办的时段，北京的小西天隔邻就会格外淆乱。这里是东说念主们练习的文艺后生朝圣地，每当有电影节、文艺展映，影迷就会从城市的各个边缘赶来，到中国电影良友馆艺术影院不雅赏我方期待已久的电影。

　　不外，少有东说念主知说念的是，小西天除了有有名的电影良友馆，还有着一家与电影行业息息联系的机构——“寰宇艺术电影放映定约”(简称“寰宇艺联”)。本年春天，一条新闻让“寰宇艺联”这个名字登上了新闻头条。其时，“寰宇艺联”把239家不按商定播放艺术电影的影院从定约中革职了，这一爱戴文艺电影播放环境的举动，得到了业界和影迷的扶持。

　　尽管出了一次名，许多东说念主依然不知说念“寰宇艺联”是一个什么样的机构。其实，“寰宇艺联”是在电影局扶持下，由中国电影良友馆牵头，集会电影院线、创作主说念主、刊行方、售票平台等多方力量，零散放映艺术电影的一个定约。“寰宇艺联”的许多组织、宣传责任齐是由中国电影良友馆的责任主说念主员承担的。中国不雅众连年来看到的《波西米亚狂想曲》《三块告白牌》《阿飞正传》《掬水月在手》《困在时分里的父亲》《名捕快柯南：贝克街的一火灵》等影片，在“寰宇艺联”加盟影院专线放映，不仅取得了可以的票房成绩，还深深打动了东说念主心。

　　“寰宇艺联”成立已六年多，在险些莫得经费扶持的情况下，组织起了中国最大鸿沟的文艺院线，通过召募加盟影院、组织主题影展和精确招募不雅众等样式，让更多有性格、有特色的电影被各人看到。从110个影院启航，限度2023年5月，寰宇艺联照旧有2937家加盟影院，包括了3527块银幕，障翳311座城市。

　　买卖片和文艺片之争

　　谈到3月的那次清退不对规影院的新闻，“寰宇艺联”院线负责东说念主英琦解释，他们遴选将这些加盟影院清退，亦然出于无奈。早在2019年，“寰宇艺联”推出了一套影院加盟的管束主义，其中步伐了对加盟影院星级、鸿沟的基本条目。而他们对加盟影院的要求，从成立以来就一直是很浮浅的：只消保证每天安排3场步伐的电影，每周安排10个黄金场次即可。但步伐出台之后没过多久，疫情就来了，电影行业集体遭受冲击，探求到行业里面还在集体处治遭受的新问题，这一考核法式就没奉行下去。直到本年，他们再行梳理应初加入的影院，发现存些影院照旧歇业了，有些则出现了严重违章的时势。比如，对于本年上映的两部需要上映的文艺片《困在心计里的女儿》和《生无可恋的奥托》，许多影院压根莫得排片。为了爱戴寰宇艺联的品性，他们遴选了清退这239家影院。

　　恰是这么通过对不雅影环境的严格爱戴，“寰宇艺联”保护着文艺电影的糊口空间。这个组织之是以会出生，亦然因为文艺电影与买卖电影在运营上有着完全不同的脾性，需要用一种特殊的运营样式去保护。所谓文艺电影，即是题材和实践偏小众，具有较高个性度和艺术追求的电影，无为情况下老本相对较低，受众也少。不管在海内照旧国外，文艺电影的买卖价值、不雅影东说念主数一般齐赶不上买卖大片。

　　而反不雅国内，“寰宇艺联”成立之前，天然也有“上海艺联”“后窗放映”这么自觉组织的文艺院线，但绝大部分文艺电影齐只可通过电影节传播口碑，然后再回到国内插足买卖院线。这些小众电影从制作到刊行，资金和资源齐不算充裕，还要和买卖大片在消亡个市集里争夺排片的契机，不管从哪个角度探求，他们齐不太可能拚过买卖大片，一朝莫得拿到预期的排片数量，许多文艺电影可能就会径直消散在不雅众视线中。

　　粗暴的格杀，在“寰宇艺联”成立前的2015年达到了顶峰。那是中国电影票房总体再调动高的一年，“买卖大片”越赚越松驰，文艺电影的声量却越来越小。其时，位于全年票房前两位的《捉妖记》《速率与相貌7》两部大片，总票房齐跨越24亿元，但当年的票房名次榜前线名单却看不到任何一部文艺电影。“寰宇艺联”院线负责东说念主英琦对文艺片在其时的境况有着潜入的印象。2015年，他还在格瓦拉公司责任时，参与过文艺片《水草丰茂的所在》的刊行责任，其时他嗅觉荒谬无助，这部电影上映本日，寰宇才只排了300多场，终末的票房仅有82万元傍边，荒谬惨淡。

　　幕后的电影东说念主们齐深知实践创作的迫切性，也一心想要保管住文艺电影的火种。到了2016年5月，一个象征性的事件发生冲破了僵局。其时，为了让导演吴天明的遗作《百鸟朝凤》好像受东说念主宝贵，制片东说念主方励在蚁集直播中透过下跪、喊话等浓烈样式，“跪求”不雅众走进影院不雅看。最终，透过这种极点的宣传，《百鸟朝凤》的票房跨越了八千万元。而因为此次号称惨烈的营销，东说念主们也宝贵到了文艺电影在刊行上狼狈的境地。

　　其实，早在这之前，许多暖和文艺电影的东说念主照旧入手行径起来。2014年，中国电影良友馆就入手成立“艺术院线样式组”，筹画酝酿出一条零散属于文艺电影的院线。他们为这条行将出生的艺术院线联想许多相貌，比如加盟、直营、自建影院等。可是最终，这些相貌似乎齐不太现实。其华夏因，第一是因为中国买卖院线和银幕数量照旧富饶，自建影院或者院线的老本着实太大，二是中国的电影院线竖立中有步伐，已有院线不成再重叠竖立“线中线”，也即是说，照旧加入买卖院线的电影院无法再行加入文艺院线。

　　终末，在电影局的径直开采下，经过多轮调研，中国电影良友馆遴选了让各地的电影院酿成定约，以银幕和影厅加盟的相貌来组织文艺院线。牵头方中国电影良友馆以负责影院运营、宣传扩充，组织学术手脚，披发拷贝等相貌来组织通盘这个词定约的运作，并不参与影片的刊行和分账。2016年10月，在第十三届长春电影节上，“寰宇艺联”细致告示出生，100家经过考核的电影院成为定约的启动成员。

　　“寰宇艺联”如何促进文艺电影的放映

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　　2019年4月，导演万玛才旦的作品《撞死了一只羊》在买卖院线准备上映时，正巧撞上火爆的好意思国大片《复仇者定约4》也同期上映。其时，其他新片因为不想和买卖大片火器再会，齐撤了档。自后，《撞死了一只羊》的监制王家卫躬行给“寰宇艺联”的负责东说念主、中国电影良友馆馆长孙向辉打了电话，抒发了把电影改为“寰宇艺联”专线刊行的愿望。这个应机立断的举措，让这部电影成为阿谁档期中唯独一部与《复仇者定约4》共同出现时影院的新片，况兼酿成了私有闲隙。影片收货了跨越千万的票房，亦然“寰宇艺联”成立以来，专线放映的国产文艺片的最好成绩。

　　这一切，也得益于“寰宇艺联”此前屡次专线放映和集会扩充文艺电影的勉力。2017年8月，入口分账片《海边的曼彻斯特》成为第一部在艺联专线放映的文艺片，这部电影早在半年前在国外放映时就照旧收回了老本，来到中国上映，并莫得任何的票房压力。对它的放映，也算是寰宇艺联得到的第一个契机。天然《海边的曼彻斯特》彼时照旧在国内蚁集平台上线，且艺联加盟影院的银幕数只消不到300块，但最终赢得了800多万的票房，通过此次放映，艺联专线在业内打出了名声，许多电影院得知还可以单独为文艺片开辟渠说念，入手苦求加入，发来苦求的邮件以致挤爆了电影良友馆的邮箱。

　　在一次次的专线放映中，“寰宇艺联”摸索出更多的手段，以促进专线放映的票房。他们深知，文艺电影具有我方私有的个性和受众，与买卖大片有着迥然相异的气质，营销宣发老本也很低，完全不成接受过度争取流量的“病毒营销”，也不成只是在一两天时安分就定下票房的存一火。保捏文艺、高质料的不雅影环境，以及作念好长线放映和不雅影团、研讨会的组织，才是他们应该专注的。是以一入手，他们的影迷群体照旧以电影良友馆的影迷为主，也会组织电影良友馆的学者加入不雅影团，加强影迷之间的互动和黏性。

　　“寰宇艺联”最初把最多的元气心灵花在参议电影实践上，以平稳影迷群体。这是他们认为的要津。在艺联专线上映的电影，必须通过内行和责任主说念主员的严格选片，严格把关。此外，因为“艺联”专映的艺术入口片筹商并不在一般买卖院线入口片的配额之内，而是单独多出来的限额，因此，一些想插足中国市集的国外优秀文艺电影，尤其是许多奥斯卡提名名单上的电影，也会主动考虑“寰宇艺联”插足中国进行专线放映，这也成了一个便利条目。2018年，赢得奥斯卡最好影片提名的《三块告白牌》在“寰宇艺联”进行专线放映，最终赢得了6000多万元的票房好成绩。

　　在特色放映、长线放映方面，“寰宇艺联”也通过放映积聚了解说。2020年，他们通过专线放映了讲述诗词行家叶嘉莹生平的记载片《掬水月在手》。经过分析，责任主说念主员发现，这部电影的受众群体不一定是传统的艺术片爱好者，反而可能聚合在文史爱好者等小众圈子中。他们遴选作念超长线放映，还组织叶嘉莹所在的南开大学学友会作念了不雅影团。终末，《掬水月在手》一共上映了119天，票房达到790万元，是当年艺联专线放映的电影中成绩最好的记载片。

　　一些道理的营销样式，也会带来出东说念主猜想的票房收货。2019年，囊括当年四项奥斯卡大奖的音乐列传片《波西米亚狂想曲》也由艺联专线上映。这部电影早已在国内未播先火，在营销宣传上就有不少可以发力的所在。笔据电影音乐性极强的脾性，电影放映时，“寰宇艺联”不但组织了许多宽敞的不雅影手脚、乐迷包场，还创造性地引进了一个“KTV版块”的拷贝，把这个拷贝在多家KTV放映，让不雅众可以边看边随着剧情中的演唱会呼吁。最终，这部电影取得了跨越9900万的超高票房，亦然“艺联专线”迄今为止最高票房的记载。

　　在寰宇艺联扩充国产艺术片的流程中，2019年是一个特殊的年份，这一年，国度电影处事发展专项资金管束委员会办公室发布了一份陈诉指南，对文艺电影在刊行方面作念资金上的补助，片方通事后可以拿到一笔资助。“寰宇艺联”会匡助旗下专线刊行的电影作念这笔资金的苦求责任。尽管资金的数量并不大，但对于老本自己就相比小的文艺电影而言，亦然一项难题的饱读动。

　　除了单片的资助陈诉，国度电影专项资金办公室也通过影展的相貌鼓舞国产艺术片的刊行放映。就在刚刚往日的5月，寰宇艺联在国度电影专项资金办公室的扶持下在寰宇5个城市举办了“艺术电影展·春华夏繁主题展映”手脚，扩充、放映10部近两年质料较高的国产文艺电影，其中包括备受看护的《寰宇探索剪辑部》《白塔之光》《脐带》等业界招供的优秀作品。展映手脚还在5个城市同步举办了5场“艺术电影高质料发展研讨会”，并组织展映影片的主创、内行学者等开展多场映后相易。这类主题影展亦然寰宇艺联每年举办的“保留曲目”，旨在为零落宣发声量的优秀国产艺术电影提供展示平台。

　　把实践和不雅众畅通起来

　　在“寰宇艺联”的选片东说念主王笑楠看来，她和她的伙伴们所作念的责任，即是让手中的这些电影找到“对的电影院和对的不雅众”，但愿好像经过长线操办，让影院酿成放映文艺片的民俗，也精确招募更多的影迷群体，为更多的不雅众培养不雅看的民俗。

　　听起来浮浅径直，这却是一个永久而缜密的责任。“寰宇艺联”的责任主说念主员和寰宇各地的影迷不雅影团一直保捏着密切的考虑，一朝有新电影上映，他们会第一时分为群主提供最新的宣发良友、内行资源，匡助当地爱重电影的东说念主们组织起相易手脚。在这些文艺电影的诚实不雅众中，就有群主会自觉组织起联系的不雅影手脚。“寰宇艺联不雅影团”杭州站的群主风子即是一位这么的电影爱好者。他从2017年入手跟“寰宇艺联”配合，自觉组织一些影展手脚，还运营了一个电影方面的微信公号。2022年4月起，风子创造性地设计了一个“打捞”文艺片的手脚，取名为“黄金场打捞操办”。他和电影院配合，每个周四，他齐会从上映两周后的院线电影中，遴选几部零排片，或者排片较少的小众文艺电影，在公众号上发起投票，得票最多的影片就会不才下周三的影院黄金场放映，影迷们可集体前去购票、不雅影，彼此相易。风子说，这么作念，会让他身边的影迷群体在每周三有个情绪期待，也会酿成一种不雅影氛围。不少文艺片在他和同伴的“打捞”之下，也在当地罢昭彰票房逆袭。

　　除了“寰宇艺联”责任主说念主员的付出除外，定约旗下的影院负责东说念主，也对文艺电影的扩充功不可没。他们中许多东说念主我方即是资深影迷，也会用我方的样式，一次一次地为充满个性的文艺片争取弹丸之地。北京中环春天影院管束有限公司董事长王征，是一位对电影充满热诚的影院运营者。他会无为定制一些有特色的不雅影手脚。2020年，对于诗词各人叶嘉莹生平的记载片《掬水月在手》在寰宇艺联专线上映时，他就团结片子实践，和当地一家念书会一齐组织了诗歌吟哦手脚，其时，刚刚不雅影完了的读者们，又在现场吟哦起叶嘉莹在片中吟哦的诗句，这个场合，让现时的他依然以为感动不已。多年的积累下来，王征早照旧澄莹地知说念这座城市里有哪些“同好”会来他的影院，他天然也会捏续不断地把这互动保管下去。

　　如今，银幕多了，“寰宇艺联”的专科东说念主士探求得更多的，是如何样用更多、更好的实践填满这些刚刚培养起来的需求。正如王笑楠所念念考的那样，在文艺电影最领会的法国，每个城市齐有好几个电影节，一年有七千多部电影上映，不雅众的可选实践多到头昏目眩。她但愿，有一天，中国的不雅众也能濒临这种“多”和丰盛，这应该是一种幸福的烦嚣。

　　(参考良友：《国内艺术影院探究：对于艺术体制的一次实践》，作家：邹但愿)

　　《中国新闻周刊》2023年第20期

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